RODNA RAZLIČITOST SVJETSKI TREND
Proizvođač alkohola plaća čak i umjetnu oplodnju svojim zaposlenicama

Snježana Mlinarević

Mnogi će čuti prvi put za kompaniju Diageo, industrijski brand, poput našega ‘Badela 1862’, tek ovih dana kad joj je poznati glumac George Clooney prodao svoj brand Casamigos tekila i to za milijardu dolara. Ali svi znaju za votku Smirnoff, viski Johnnie Walker, konjak Hennessy, liker Baileys ili pivo Guinness koje Diageo prodaje diljem svijeta. George Cloony prodao je tvrtku u dobre ruke kada je razvoj njegovog branda u pitanju, a posebno kada je riječ o odnosu prema zaposlenima, ženama, LGBT zaposlenima, starijima…

Industrija alkohola nikada nije uživala neki poseban društveni ugled, kao ni duhanska. Stoga su se morale dobro potruditi da društvu na razne načine vrate djelić svojih ogromnih profita, kako bi privukle društvenu pažnju. Kod nas Adris grupa godinama pokušava osmisliti i realizirati projekte za mlade, talente i slično,ali nikada nije napravila neki veći iskorak u tom smislu, iako je mogla.

George Clooney prodaoje svoj brand Casamigos britanskom divu Diaheo, poznatom po društvenoj odgovornosti

Britanska grupa Diageo, proizvođač najprodavanijih žestokih pića uspjela se, pak, promaknuti u lidera na planu rodne jednakosti u svojim kompanijama diljem svijeta. U Diageou su žene poprilično popunile vodeća mjesta, više od 35 posto ih je u upravnom, a oko 38 posto u izvršnom odboru. Njihova američka tvrtka dobitnik je nagrade ove godine kao prva među 60 kompanija za zastupljenost žena u izvršnoj vlasti kompanija, a nagradu je dodijelila NAFE, jedna od najvećih udruga za ženske profesionalce u SAD s ciljem da se prepoznaju korporacije u kojima žene imaju značajan utjecaj na donošenje odluka.

RIJETKO VIĐENA POTPORA ŽENAMA

Ovo je šesta godina da je NAFE stavio Diageo na popis najboljih tvrtki. Što to dakle čini Diageo drugačijim u radnoj kulturi i poticanju različitosti? Koliko je to važno za funkcioniranje jedne kompanije vidimo ovih dana na primjeru Ubera koji sve to nema i u velikoj je krizi upravljanja.

Britanska grupa Diageo, proizvođač najprodavanijih žestokih pića uspjela se promaknuti u svjetskog lidera na području rodne jednakosti. U Diageu su žene poprilično popunile vodeća mjesta, više od 35 posto ih je u upravnom, a oko 38 posto u izvršnom odboru…

Diageo godinama pokušava pronaći najbolji način rada kako bi se stvorila ravnoteža između radnog i privatnog života zaposlenika. Zato nudi zaposlenicima niz radnih aranžmana, od fleksibilnog radnog vremena do rada od kuće. Tvrtka subvencionira pomoćnu skrb i skrb za odrasle starije osobe ako ih zaposlenici imaju, nadoknađuje postotak troškova za umjetnu oplodnju i tretmane plodnosti. Pruža financijsku pomoć zaposlenicima za postupak usvajanja djece te porodiljski dopust kada je postupak završen. Trudnice i nove majke mogu iskoristiti prehrambenu edukaciju, programe prestanka pušenja i slično. Postoje programi za zaposlenike s blizancima, tinejdžerima, obiteljskim traumama, one s problemom droga u kući i slične krizne situacije u obitelji.

Tvrtka financijski pomaže zaposlenicima i u postupku posvajanja djece, a ima i desetke programa namijenjenih svim skupinama i problemima zaposlenika

Mnoge uredske lokacije tvrtke nude uslugu čuvanja djece na licu mjesta, imaju zdravstveni i klub za odmaranje. Diageo daje zaposlenicima do pet dana godišnje plaćenog vremena za volontiranje. Imaju i žensku mrežnu skupinu – Spirited Women – koja promiče angažman žena diljem organizacije. Duhovna ženska grupa redovno okuplja žene kojima treba pomoć u karijeri i svemu ostalom. U toj kompaniji nemaju problema ni s homoseksualnim zaposlenicima, pa su svoju LGBT zajednicu prigrlili kao dio različitosti koja se propagira s vrha kompanije, a članovi LGBT ne da ne moraju skrivati nego njihove aktivnosti promovira sama kompanija.

SVE ZA POBJEDU NA GLOBALNOM TRŽIŠTU

Diageo je jedna od najuspješnijih tvrtki na Londonskoj burzi (FTSE 100) posljednjih godina i to očito namjerava ostati. Različitost im dobro ide, pa sada već pri prvom zapošljavanju guraju kriterij spolne jednakosti 50:50. Ne bude uvijek tako i nije, ali je barem moguće. Aktivni odnos prema rodnoj i svakoj drugoj raznolikosti u Diageu je potaknut jednim ključnim uvjerenjem – pobjednici u globalnom poslovanju bit će oni s različitim vodstvima. Naime, velik dio istraživanja ukazuje na to da tvrtke s više žena postižu bolje prodajne rezultate koji su u prosjeku 56 posto veći.

Diversity, riječ u poslovnom svijetu koja je masovnoj upotrebi, ali nije ostvariva preko noći, kod nas još nije dobila pravo građanstva. Pogotovo rodna raznolikost, koja ne postoji ni kao pojam koji bi mogli čuti s vrha naših kompanija, bilo javnih, bilo privatnih. Oni koji znaju što je profit i kakve ga tvrtke proizvode, poput legendarnog ulagača Warrena Buffeta, koji se s pravom pita – što bi svijet sve mogao postići da upotrijebi svojih 100 posto umjesto 50 posto ljudskih potencijala – misleći na polovicu populacije koju čine žene, a još nisu dale svoj puni angažman.